Dal 23 luglio 2025, gli influencer in Italia entrano ufficialmente nel perimetro della regolamentazione comunicativa.

Con l’approvazione del nuovo Codice di Condotta da parte dell’AGCOM – Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni, si apre una nuova fase per chi lavora con i contenuti digitali a scopo promozionale.

L’obiettivo è chiaro: aumentare la trasparenza, garantire correttezza, e introdurre una forma di responsabilità editoriale per chi esercita un’influenza significativa sul pubblico. Questo segna una svolta normativa che avvicina gli influencer ai media tradizionali, almeno per quanto riguarda gli obblighi e le responsabilità.

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A chi si applicano le nuove regole?

La normativa non riguarda tutti gli utenti dei social, ma una fascia ben definita di creator digitali.
Sono considerati “influencer rilevanti” i soggetti che:

• Hanno almeno 500.000 follower su una o più piattaforme social;
• Oppure totalizzano 1 milione di visualizzazioni medie mensili.

Chi rientra in questi parametri deve seguire obbligatoriamente il nuovo Codice di Condotta.

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Le regole principali del nuovo Codice AGCOM

1. Trasparenza assoluta per i contenuti promozionali
Ogni contenuto sponsorizzato deve essere chiaramente indicato come tale. Le segnalazioni devono essere evidenti, inequivocabili e immediate.

2. Responsabilità editoriale
Gli influencer rilevanti rispondono dei contenuti pubblicati come un editore. Questo include attenzione a contenuti falsi, dannosi, o fuorvianti, e tutela dei diritti fondamentali degli utenti.

3. Riconoscibilità e correttezza
Tutti i contenuti devono essere riconoscibili come pubblicitari o meno, e corretti nei messaggi trasmessi. Manipolazioni grafiche, uso di filtri eccessivi, e informazioni distorte possono essere soggetti a sanzioni.

4. Tutela dei minori
È richiesta una protezione specifica per il pubblico minorenne, sia nei contenuti che nei messaggi commerciali. Vietato ogni sfruttamento o linguaggio inappropriato.

5. Uso di filtri e modifiche digitali
L’uso di filtri che alterano in modo significativo l’aspetto reale deve essere comunicato chiaramente. Questo per evitare la diffusione di modelli irrealistici, in particolare nei contenuti rivolti ai giovani.

6. Registro ufficiale degli influencer soggetti al codice
AGCOM istituirà un registro pubblico degli influencer rilevanti, per favorire monitoraggio, trasparenza e accesso alle informazioni da parte di utenti e aziende.

7. Sanzioni severe
Le violazioni possono costare fino a 600.000 euro. Un segnale chiaro che l’influencer marketing non è più “terra libera”.

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Perché queste regole cambiano il panorama della comunicazione

Fino ad oggi, l’influencer marketing ha goduto di una relativa libertà. Le uniche indicazioni erano quelle del Codice di Autodisciplina Pubblicitaria, spesso disattese o ignorate.
Con il nuovo Codice AGCOM, invece, si passa a un quadro normativo obbligatorio, dotato di poteri sanzionatori reali e con impatti anche per le aziende che collaborano con gli influencer.

Le imprese dovranno selezionare con maggiore attenzione i creator con cui lavorano. Non sarà più sufficiente valutare follower e engagement: servirà anche conformità normativa.

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Cosa cambia per brand ed agenzie?

Le aziende e le agenzie di comunicazione dovranno:

• Verificare se gli influencer scelti rientrano nei parametri AGCOM;
• Assicurarsi che i contenuti rispettino le nuove linee guida;
• Integrare nei contratti clausole legate alla comunicazione trasparente e alla conformità normativa;
• Collaborare con partner che conoscono queste regole e sono in grado di prevenire rischi reputazionali e legali.

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Noi del Gruppo Mondo Media siamo già pronti

Come media agency, conosciamo in dettaglio queste normative e sappiamo come costruire campagne con influencer che rispettino tutte le nuove disposizioni.
Offriamo supporto completo a brand e creator:

✅ Selezione di profili conformi
✅ Redazione di contratti aggiornati
✅ Supervisione contenuti sponsorizzati
✅ Monitoraggio di campagne e rischi
✅ Gestione delle segnalazioni e della reputazione

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Il messaggio è chiaro: l’influencer marketing entra nell’età adulta

Non è più tempo di improvvisare. Il mercato richiede professionalità, chiarezza e responsabilità.
Chi non si adatta rischia non solo multe, ma perdita di fiducia da parte di utenti e brand.

Chi invece si affida a professionisti seri, può costruire campagne efficaci, sicure e durature.

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Parliamo la lingua della comunicazione, ma con la precisione delle regole.