Da luglio 2026 Google Search Console è diventata, all’improvviso, uno strumento più completo.

Per la prima volta, oltre al sito, puoi collegare anche i tuoi profili social — YouTube, Instagram, TikTok, X — e vedere le query che portano visibilità anche lì, non solo sulle pagine del sito.

Per chi guida il marketing di un brand è una notizia importante. Ma, come spesso succede con gli strumenti di Google, la parte difficile arriva subito dopo l’entusiasmo iniziale.

Cosa cambia davvero?

Fino a oggi, Search Console raccontava una sola storia: quella del sito. Query, pagine, paesi, dispositivi — tutto riferito esclusivamente al dominio verificato. I social erano un mondo a parte, visibile solo attraverso gli strumenti nativi di ogni piattaforma (YouTube Studio, Instagram Insights, e così via), ciascuno con le proprie metriche, la propria terminologia, il proprio modo di contare le cose.

Con l’introduzione delle “platform property”, Google inizia a trattare i profili social come proprietà interrogabili quasi alla pari del sito: report di Performance, Insights, Achievements. È un passo importante verso una fotografia più completa di come un brand viene effettivamente trovato online.

Cosa NON fa Google Search Console (e perché non è un difetto, è un limite di progettazione)

Vale la pena dirlo con chiarezza, perché è il punto centrale di tutto l’articolo:

• Non unisce sito e social. Ogni “platform property” resta isolata dalle altre e dal sito.
• Non calcola quanto pesa ogni canale sulla visibilità complessiva del brand — non esiste una vista che sommi i canali tra loro.
• Non incrocia le query tra canali diversi. Non c’è modo nativo di sapere quali ricerche funzionano sia sul sito che sui social.
• Non ti dice cosa fare con i dati. Numeri, tabelle, grafici — l’interpretazione resta interamente a chi li legge.

Non è una critica a Google: Search Console è, e resta, lo strumento più affidabile per i dati grezzi di ricerca. Semplicemente non è stata progettata per rispondere a domande cross-canale — ed è esattamente lì che si inserisce il lavoro che abbiamo fatto.

Il problema che nessuno ti dice

C’è un dettaglio che cambia tutto, ed è facile non notarlo subito: ogni profilo resta una proprietà a sé. Il sito è una property. YouTube è un’altra. Instagram un’altra ancora. Google non le unisce, non le somma, non le confronta.

Questo significa che una domanda apparentemente semplice — “quanto pesa il nostro sito rispetto ai nostri social sulla visibilità totale del brand?” — non ha oggi una risposta immediata in Search Console. Per ottenerla, servono passaggi manuali che si ripetono ogni volta:

• un export per ogni proprietà, una alla volta;
• formati diversi da normalizzare a mano — il CTR è espresso in modo diverso tra un export e l’altro, “Pagine” diventa “Video” a seconda del canale;
• nessuna vista che sommi automaticamente sito e social;
• nessuno storico, a meno di costruirselo da soli, file dopo file, mese dopo mese.

Il risultato è che i dati che dovrebbero guidare le decisioni più importanti — dove investire budget, quali contenuti spingere, quale canale sta davvero performando — restano sparsi in fogli Excel diversi. O, più spesso, semplicemente non vengono mai incrociati. Non perché non interessi farlo, ma perché il costo in tempo per farlo bene, ogni mese, per ogni brand, è più alto di quanto sembri.

La risposta del Gruppo Mondo Media è nella dashboard Search & Social disponibile per tutti i clienti ed in abbonamento a partire da settembre 2026

Per questo, il nostro team ha costruito una piattaforma che fa esattamente questo lavoro al posto vostro: aggrega automaticamente i dati di sito e social in un’unica dashboard. La chiamiamo, un po’ scherzosamente, la “Search Console della Search Console” — perché prende ciò che Google mostra diviso per canale e lo ricompone in una visione unica del brand.

Concretamente, la piattaforma offre cinque cose che oggi in Search Console non esistono:

Share of voice tra i canali. Quanto pesa il sito, quanto pesano i social sulla visibilità complessiva del brand — non stimato, calcolato sui dati reali di ogni import.

Query cross-property. Non solo le query migliori di ciascun canale preso singolarmente, ma quelle che funzionano su più canali contemporaneamente. È il segnale più interessante in assoluto: una query che porta risultati sia dal sito che dai social non è un caso, è un punto di forza reale del brand — più solido di qualunque risultato ottenuto da un solo canale.

Storico automatico. Ogni file caricato resta uno snapshot datato. Confrontare l’andamento nel tempo smette di dipendere dalla disciplina di chi salva i file con un nome sensato, e diventa una proprietà strutturale della piattaforma.

Una prima lettura AI dei dati. Non un riassunto delle metriche in altre parole, ma un collegamento esplicito tra ogni numero rilevante e la sua implicazione pratica: un rischio da monitorare, un’opportunità da cogliere. Un punto di partenza per la decisione successiva, non un sostituto del giudizio di chi la prende.

Accesso dedicato e sicuro per ogni cliente. Ogni azienda che seguiamo ha credenziali proprie e vede esclusivamente i propri dati — può caricare i suoi export, generare la propria analisi AI, senza mai avere visibilità su altri clienti dell’agenzia.

Perché conta, se sei tu a decidere

Se sei un imprenditore o un direttore marketing (o digital), questa non è una funzionalità in più da aggiungere a un tool che già usi. È la vista che oggi, quasi certamente, non hai: i dati di Google Search Console su sito e social, messi davvero a confronto — non uno accanto all’altro in due schede diverse, ma un unico insieme che racconta la visibilità del tuo brand nella sua interezza.

È la differenza tra sapere che il vostro canale YouTube “va bene” secondo le sue metriche interne, e sapere quanto quel canale pesa realmente sulla capacità del brand di farsi trovare — rispetto al sito, rispetto agli altri canali, nel tempo.

Vuoi vedere come apparirebbe con i dati veri del tuo brand? Il Gruppo Mondo Media può mostrarti la piattaforma in azione con un caso pratico: scrivici per organizzare una demo.