Il costo di una campagna pubblicitaria varia notevolmente in base a diversi fattori. Vediamo i principali elementi che influenzano il budget e i risultati che ci si può aspettare.

Fattori che influenzano il costo di una campagna digital adv

1. Piattaforma scelta: Google Ads, Facebook/Instagram, LinkedIn, TikTok hanno costi e meccanismi d’asta differenti
2. Settore di riferimento: alcuni settori come finanza, assicurazioni o legale hanno CPC (costo per clic) molto più alti di altri
3. Obiettivi della campagna: awareness, lead generation o vendite dirette richiedono budget diversi
4. Area geografica: campagne locali costano meno di quelle nazionali o internazionali
5. Durata della campagna: test brevi vs campagne continuative a lungo termine

Budget indicativi per piattaforma

• Google Ads:
  • Test iniziale: 500-1.500€/mese
  • Campagna standard: 1.500-5.000€/mese
  • Campagna strutturata multi-canale: 5.000€+/mese
• Social Media (Facebook/Instagram):
  • Test iniziale: 300-1.000€/mese
  • Campagna standard: 1.000-3.000€/mese
  • Campagna avanzata: 3.000€+/mese
• LinkedIn (B2B):
  • Budget minimo consigliato: 1.000-2.000€/mese (CPC mediamente più alto)

Risultati attesi

Gli indicatori di performance variano in base agli obiettivi, ma ecco alcuni parametri indicativi:

• Campagne di awareness:
  • CPM (costo per mille impressioni): 3-20€
  • Engagement rate: 1-5%
• Campagne di lead generation:
  • Costo per lead B2C: 5-50€
  • Costo per lead B2B: 30-200€
• Campagne e-commerce:
  • ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria): obiettivo minimo 3-4x
  • Conversion rate: 1-3%

Costi aggiuntivi da considerare

1. Creazione contenuti: grafica, copywriting, video (500-2.000€/mese)
2. Gestione campagne: agenzia o consulenti (15-20% del budget o fee fissa)
3. Strumenti di analisi e tracking: 100-500€/mese

Suggerimenti per ottimizzare il budget

1. Iniziare con un test su scala ridotta (2-3 mesi)
2. Monitorare KPI specifici per il tuo business
3. Ottimizzare progressivamente le campagne in base ai dati
4. Considerare l’impatto a lungo termine (clienti ricorrenti, LTV)

La regola principale è: il budget ideale dipende dagli obiettivi aziendali e dal potenziale ritorno dell’investimento, non esiste una risposta universale valida per tutte le situazioni.