Il Digital News Report 2025 del Reuters Institute (link) conferma ciò che molte aziende stanno già vivendo in prima persona: la stampa tradizionale non è più un mezzo efficace per raggiungere il pubblico.

In Italia, l’acquisto di quotidiani è ai minimi storici, la fiducia nei giornali è debole, e solo una minoranza legge contenuti stampati con costanza. Al contrario, cresce l’interesse per contenitori digitali: portali verticali, newsletter, social, podcast e siti tematici con community fidelizzate.

Perché la stampa non funziona più come prima?

• Distribuzione lenta: i tempi della carta sono incompatibili con la comunicazione attuale.
• Pubblico in fuga: le nuove generazioni (e anche parte di quelle mature) non comprano giornali.
• Scarsa tracciabilità: difficile misurare ritorno e performance di una pagina pubblicitaria stampata.

Dove vanno le persone oggi per la ricerca di informazioni e notizie?

🔹 Leggono online, su dispositivi mobili.
🔹 Seguono newsletter verticali.
🔹 Scoprono prodotti su magazine digitali e profili social curati.
🔹 Cercano contenuti utili, non interruzioni pubblicitarie.

Questi non sono trend passeggeri. Sono comportamenti consolidati.

Cosa sono i contenitori online

Non parliamo solo di “siti web”. I contenitori digitali sono ambienti dove contenuto e contesto sono pensati per essere scoperti, letti, condivisi.

Esempi:

• Articoli sponsorizzati su portali tematici (es. moda, salute, lifestyle, tecnologia)
• Serie di contenuti informativi pubblicati su canali social o newsletter
• Campagne native distribuite tramite piattaforme come Taboola o Google Discover
• Collaborazioni editoriali con magazine digitali autorevoli

Perché un’azienda dovrebbe investire in contenitori digitali

✔️ Tracciabilità completa: dati reali su visualizzazioni, click, tempo speso, conversioni.
✔️ Targeting preciso: si parla solo a chi è davvero interessato, senza sprechi.
✔️ Frequenza alta: il messaggio può vivere a lungo, in più formati e canali.
✔️ Crescita del brand nel tempo: l’investimento in contenuti crea reputazione, non solo visibilità.

Il passaggio obbligato per restare rilevanti

Il passaggio dal cartaceo al digitale non è più una scelta facoltativa.
È una condizione minima per continuare a parlare con un pubblico che:

• legge da mobile
• cerca credibilità
• decide cosa seguire
• salta ciò che percepisce come pubblicità fine a sé stessa

Chi resta fermo sulla stampa, rischia di non essere nemmeno più visto.

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