Il mercato pubblicitario italiano ha chiuso il mese di marzo 2025 con una crescita dell’1,8% degli investimenti, confermando un trend positivo già osservato nei primi mesi dell’anno.

Tuttavia, se si analizzano i singoli mezzi, emergono differenze significative: mentre la TV e la Radio sono in crescita, i Quotidiani e i Periodici registrano un calo rispettivamente del -4,4% e del -6,1% nel primo trimestre dell’anno1. Al contrario, il web advertising continua a crescere (+2,6%), segno che le aziende stanno progressivamente spostando i loro investimenti verso il digitale.

I limiti della pubblicità su quotidiani e periodici

Nonostante la stampa mantenga alcuni punti di forza – come la possibilità di targeting locale, la longevità degli annunci e una certa credibilità percepita dai lettori – il settore sta vivendo una contrazione degli investimenti. La pubblicità su carta stampata, infatti, soffre per una serie di fattori:

• Difficoltà di misurazione puntuale dei risultati
• Costi spesso elevati rispetto alla copertura effettiva
• Diminuzione dell’audience, soprattutto tra i segmenti più giovani e digitalizzati
• Minore flessibilità e rapidità di adattamento delle campagne.

I vantaggi dei servizi digital del Gruppo Mondo Media

In questo scenario, i servizi digitali offerti dal Gruppo Mondo Media – content marketing, podcast aziendali e ottimizzazione dei contenuti per ask engine – rappresentano una risposta efficace alle nuove esigenze delle aziende.

Content Marketing: attrarre, coinvolgere e convertire

Il content marketing permette di intercettare i potenziali clienti nel momento in cui cercano attivamente informazioni o soluzioni online. A differenza della pubblicità tradizionale, che “interrompe” il pubblico, i contenuti digitali attraggono utenti realmente interessati, migliorando il coinvolgimento e la percezione del brand. Inoltre, i risultati sono misurabili e il ROI, nel medio-lungo periodo, è superiore rispetto alle campagne su carta.

Podcast aziendali: engagement e brand identity

I podcast aziendali sono uno strumento in forte crescita, ideale per costruire una relazione autentica e duratura con il proprio pubblico. Offrono:

• Un’esperienza immersiva e non invasiva
• Un alto livello di engagement e fidelizzazione
• La possibilità di presidiare nuove piattaforme e raggiungere audience difficilmente intercettabili con altri mezzi
• Dati di ascolto dettagliati per ottimizzare le strategie di comunicazione.

I podcast, inoltre, sono già ottimizzati per la ricerca vocale e contribuiscono a migliorare la SEO e il traffico verso il sito aziendale.

Ask Engine Optimization (AEO): visibilità immediata nell’era dell’AI

Con la crescita dell’utilizzo di assistenti vocali e motori di risposta basati su intelligenza artificiale, l’ottimizzazione dei contenuti per gli ask engine è sempre più strategica. L’AEO consente di:

• Fornire risposte immediate, precise e pertinenti alle domande degli utenti
• Migliorare la brand awareness e la visibilità online
• Strutturare i contenuti in modo chiaro e facilmente comprensibile sia per le persone che per le AI.

Questo approccio permette di intercettare la domanda latente, posizionandosi come punto di riferimento autorevole nel proprio settore.

Utile sempre ribadirlo, il digital marketing offre vantaggi ormai imprescindibili:

• Targeting preciso e personalizzazione dei messaggi
• Accessibilità anche per le PMI, grazie a costi più contenuti rispetto ai canali tradizionali
• Misurabilità e possibilità di ottimizzare le campagne in tempo reale
• Coinvolgimento e dialogo con i clienti in ogni fase del customer journey.

Mentre la pubblicità su quotidiani e periodici mostra segnali di sofferenza, il digitale si conferma la scelta più efficace per chi vuole crescere, innovare e costruire relazioni solide con il proprio pubblico.

Affidati al Gruppo Mondo Media per una strategia digitale su misura: content marketing, podcast aziendali e ottimizzazione per gli ask engine sono le leve vincenti per distinguersi oggi e domani.

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Fonte: https://www.engage.it/dati-e-ricerche/nielsen-il-mercato-pubblicitario-chiude-con-una-crescita-dell-18-a-marzo.aspx